Sebastian Turner, 4.7.1966, Clausthal- Zellerfeld,
1985 Abitur, Stuttgart
1990 Master of Arts, Duke University, Durham, USA;
Studium Politikwissenschaft, BWL,
Wirtschaftsgeschichte in Bonn und Durham
Seit 1990 Geschäftsführender Gesellschafter,
Scholz & Friends in Dresden / Berlin
1985-1995 Gründung und Herausgabe der Medienfachzeitschrift
»Medium Magazin«
Seit 1993 Lehraufträge an der TU Dresden bzw. an der Hochschule der Künste, Berlin
Scholz & Friends Berlin,
Werbeagentur
Gegründet 1990 in Dresden, seit 1992 in Berlin
Laut neuesten Agenturranking der Kommunikations-Fachzeitschrift
"werben&verkaufen" ist Scholz & Friends die kreativste deutsche
Werbeagentur. Stand: 7/2001.
*** Es gibt keine Idee, bei der es nicht noch eine Bessere gäbe.
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sagmal.de:
Sebastian, irgendwie ist es schwer, sich bei dir auf ein Thema zu konzentrieren.
Wenn man deinen Namen liest, dann sprechen die Protagonisten immer nur in Superlativen. Das Wall Street Journal nennt dich den "German Advertising Guru", das manager-magazin spricht vom "Profi im Plüschtierformat". Wie würdest du selbst dich in ein paar Sätzen beschreiben?
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Sebastian Turner:
Vielleicht passt ja German Advertising Plüschtier.
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sagmal.de:
Nach der Verschmelzung mit United Visions muss man sich doch fragen, wann Scholz & Friends einen Fuß ins Internet setzt und mit einer Suchmaschine verschmilzt. Scholz & Friends & Yahoo?
Wäre so etwas denkbar und wenn ja, unter welchen Vorraussetzungen?
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Sebastian Turner:
Wenn wir damit erfolgreich im Plüschtierbusiness vorankommen, sollten wir es
sofort machen.
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sagmal.de:
Wenn ich im Fernsehen oder im Radio Sprüche wie zum Beispiel: "Ich bin vor kurzem Millionär geworden. Und Sie können das auch!"(Linktipp:Anti-Faber Kampangne) immer und immer wieder höre, dann rollen sich mir immer die Fussnägel auf. Wie muss es dir als Vollblutwerber erst gehen? Denkst du bei sowas nicht an Gefängnisstrafen oder zumindest an jahrelanges Berufsverbot für die Verfasser? Wieviel solcher immer wiederkehrenden Negativwerbung kann ein Mensch denn eigentlich ertragen?
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Sebastian Turner:
Das ändert sich, sobald die Macher der platten Werbung begriffen haben, dass
sie mit kreativer Werbung mehr Erfolg haben.
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sagmal.de:
Der Art Directors Club, dessen Vorstandssprecher du bist, ist laut deiner Aussage "Stimme und Motor der Kreativität". Laut deinem Vorstandskollegen Andreas Kemper ist der ADC gar das "Sturmgeschütz der Kreativität". Inwiefern gilt das für das Internet und inwieweit ist der ADC bereits aktiv?
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Sebastian Turner:
Bitte selbst überprüfen: www.adc.de
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sagmal.de:
Bringt das Internet und seine Gepflogenheiten eine neue Art der Werbung?
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Sebastian Turner:
Ja.
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sagmal.de:
Und eine neue Art der Kreativität?
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Sebastian Turner:
Ja.
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sagmal.de:
Eine bekannte Anzeigenkampangne von Scholz & Friends ist die Aktion "Ich bin stolz ein Deutscher zu sein". Den Politiker und Sprecher der Aktion, Cem Özdemir fragte ich im Interview, ob er denn stolz sei, ein Deutscher zu sein. Seine Antwort: Ich bin nicht "stolz", Deutscher zu sein. Ich kann stolz sein, auf das, was ich mir selber erarbeitet habe, auf etwas an dem ich beteiligt war, wie z.B. diese Initiative. Cem ist türkischer Abstammung, du bist in Clausthal-Zellerfeld geboren. Wie ist deine Antwort?
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Sebastian Turner:
Ich bin stolz auf die Deutschen, die in dieser Kampagne mitwirken.
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sagmal.de:
Du bist unter anderem auch Gründungsmitglied von www.econa.de. Man liest immer wieder, econa wurde als "Inkubator" gegründet, hat sich aber jetzt mehr und mehr zu einem reinen Finanzierer entwickelt. Was bitte ist ein "Inkubator"?
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Sebastian Turner:
Engl. für Brutkasten, im übertragenen Sinne für junge Unternehmen.
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sagmal.de:
Und nach welchen Kriterien wählt econa seine "Schäfchen" aus?
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Sebastian Turner:
Potential der Idee, Kompetenz und Leistungsfähigkeit des Teams
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sagmal.de:
Du verkörperst praktisch die neue "Berliner Szene". Wie auch in der Werbung, so hat auch im Bereich IT und New Media Hamburg noch einen gewissen Vorsprung gegenüber Berlin. Holt Berlin auf?
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Sebastian Turner:
Beide Städte entwickeln sich und der Wettbewerb tut beiden gut.
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sagmal.de:
Das World Wide Web hat sich die letzten Jahre kontinuierlich durch Werbung finanziert. Der Hype liess rapide nach und die grossen Firmen ziehen sich mehr und mehr aus dem Web zurück. Die enormen Kosten brachten zum Leidwesen der Firmen nur spärliche Erträge. Welche Rolle wird Werbung zur Finanzierung im Web in Zukunft spielen?
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Sebastian Turner:
Bis das Microbilling kommt wird Werbung neben Handelsprovisionen
wesentlicher Finanzierer sein.
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sagmal.de:
Welche Zukunft hat das Web deiner Meinung nach? Wo liegt seine Stärke, wo seine Schwäche?
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Sebastian Turner:
Stärke: Interaktivität, nicht zeitbasiert.
Schwäche: Technologiegebunden.
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sagmal.de:
Neben den bereits genannten Aktivitäten warst du noch Gründungsmitglied des medium magazins und bist Gastprofessor an der Hochschule der Künste in Berlin. Da traut man sich ja kaum zu fragen, ob da überhaupt noch Zeit bleibt, privat im Web zu surfen. Oder kann man das gar nicht mehr trennen?
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Sebastian Turner:
Die Frage kann man sich trauen. die Antwort ist: Selten.
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sagmal.de:
Gewährst du uns einen Blick auf einige deiner Ziele im Web und sagst uns, was dir an diesen Seiten so gefällt?
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Sebastian Turner:
bahn.de: Verbindungen.
fachdienste im netz: aktuelle fachnews
consors: Kurse.
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sagmal.de:
Meine Seite sagmal.de heisst, sozusagen im Untertitel, "spuren im netz". Wenn ich schon einen der kreativsten Köpfe unseres Landes am anderen Ende dran habe, dann muss ich ihn auch fragen, ob denn dieser Spruch werbewirksam genug ist oder nicht.
Oder gäbe es bessere?
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Sebastian Turner:
Es gibt keine Idee, bei der es nicht noch eine Bessere gäbe.
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sagmal.de:
Hast du bei meinen Fragen eine Frage vermisst?
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Sebastian Turner:
Diese. aber da ist sie ja.
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sagmal.de:
Noch einen Schlusssatz?
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Sebastian Turner:
Auf Wiedersehen
 Spring.
Das Geheimnis
erfolgreicher
Werbung.
von Sebastian Turner
Preis: DM 89,01
EUR 45,51
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Das Interview wurde am 22.8.2001 per Mail geführt. Die Fragen stellte Robert Herbig, Webmaster von sagmal.de.
Wir danken Prof. Sebastian Turner für die überaus ausführliche Beantwortung unserer Fragen.
Die in diesem Interview verwendeten Grafiken unterliegen dem Copyright und wurden nur für dieses Interview von den entsprechenden Webseiten entnommen |
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