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Wer jetzt eine Firma gründet, zeigt großen Mut und ist mit Sicherheit kein gelackter Ex-Unternehmensberater, wie sie im Jahr 2000 in Scharen Start-ups als Rubbellos zur Börsenmillion gegründet haben
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Wolfgang Macht (CEO),
geb. 16.09.1966, ist Magister Artium und Journalist.
1996 gründete er gemeinsam mit Matthias Dentler die Online-Anzeigentafel www.gewinnspiele.de, und 1999 die Empfehlungsmaschine www.netzpiloten.de.
Als Vorstand und Geschäftsführer ist er maßgeblich für die konzeptionelle und inhaltliche Seite der Produkte verantwortlich.
Er leitet ebenfalls die Bereiche Marketing und Presse und widmet sich zusammen mit Matthias Dentler der Internationalisierung und der Neuentwicklung der Netzpiloten AG.
 Seit Januar 2002 ist Wolfgang Macht ehrenamtlicher Vorstand bei POLITIK DIGITAL
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sagmal.de:
Wolfgang, wozu brauche ich im Netz Piloten?
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Wolfgang Macht:
Genauso wie offline Zeitungen, Zeitschriften und andere Medienformate uns dabei helfen, das Informations-Chaos zu kanalisieren und aufzubereiten, wollen wir im Netz diese Hilfestellung bieten. Das leisten wir zum einen als redaktionelle Hilfe mit Informations-, Unterhaltungs- und Ratgeber-Touren durchs Netz. Wir sind sowas wie kompetente Reisebegleiter durchs Netz. Gleichzeitig entwicklen wir ständig an Software-Anwendungen, die den Internet-Nutzern den Umgang mit dem Netz erleichtern sollen.
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sagmal.de:
Angefangen hat das Ganze ja mit www.gewinnspiele.de.
Wie muss man sich das damals genau vorstellen? Man hat einfach so eine Idee, dann setzt man sie um, fertig ist der Startup?
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Wolfgang Macht:
Gewinnspiele.de war - wie der Beginn vieler Start-ups - eine reine Feierabendspielerei. Ich war Redakteur bei der WOCHE (ein anderes tapferes Start-up, das es aber leider nicht geschafft hat) und mein Partner Matthias Dentler war BWL-Student. Wir wollten einfach dieses neue Medium ausprobieren und haben uns in unserer Freizeit mit Webdesign, Programmierung und langsamen Rechnern herumgeschlagen. Da unsere Idee, Online-Gewinnspiele zentral auf einer Site zu versammeln, ziemlich schnell viele Fans anzog, kamen wir zügig mit der kommerziellen Seite des WWW in Berührung. Aus den ersten Werbeeinnahmen finanzierten wir die nächsten Entwicklungen und so ging es stets voran. Als Start-up fühlten wir uns, als wir nach und nach auf 30 Leute angewachsen waren und mein Partner das Schlafzimmer seiner Wohnung räumen musste, damit wir noch mehr Computer aufstellen konnten.
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sagmal.de:
Beim surfen auf Euren Seiten kam ich zu Deinem Artikel "Höllenflug der Netzpiloten", der an Eurem Beispiel eindrucksvoll den Rausch und den anschliessenden Niedergang der New Economy beschreibt.Ist die Krise endgültig vorbei?
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Wolfgang Macht:
Ja, uns Netzpiloten sind in den letzten Monaten Zentnerlasten von der Seele gefallen. Während rund um uns viele Start-up Kollegen immer noch ums Überleben kämpfen, fangen wir an, uns über das Überleben zu freuen: Hurra, wir leben noch!
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sagmal.de:
Wie habt Ihr den Übergang geschafft und was habt Ihr daraus gelernt?
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Wolfgang Macht:
Ein wesentlicher Faktor war Schnelligkeit. Als wir feststellten, dass uns die Werbefinanzierung nicht mehr weiterbringen würde, haben wir blitzschnell das Unternehmen von 140 Mitarbeitern auf 10 Leute schrumpfen müssen. Das war für uns alle eine bittere Maßnahme. Letztlich war es aber die einzige Chance, die wir hatten. -Zusätzlich hatten wir auch sehr viel Glück bei dem rasanten Abbau: Wir haben uns schnell und gütlich von unserem Investor getrennt und mein Partner und ich sind wieder alleinige Gesellschafter. Die wichtigste Lehre? - Wir würden uns vermutlich nie wieder auf ein derart investionsgetriebenes Mega-Wachstum einlassen. Andererseits wird eine vergleichbar historische Boom-Situation so schnell nicht wieder eintreten. Es war unglaublich euphorisierend, spannend und schockierend in dieser Phase dabei gewesen zu sein.
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sagmal.de:
Ist die New Economy jetzt tot?
Oder kommt eine neue, eine bessere Economy auf uns zu?
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Wolfgang Macht:
 Wie wärīs damit: "Itīs a new and improved Economy!" - Ich bin sicher, dass viele der Gründer, die wie wir einen solchen Crash-Kurs an Unternehmensführung mitgemacht haben, jetzt mit ganz anderen Kenntnissen und Fertigkeiten durch das Wirtschaftsleben gehen als zu Beginn des Booms. Über vieles sind wir ernüchtert, in vielem nicht mehr so naiv. Trotzdem sind viele der Ideale der "New Economy" nicht tot. Die konsequente Suche nach Formen der Zusammenarbeit, in denen der Mensch im Mittelpunkt steht, sind immer noch starke Bedürfnisse.
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sagmal.de
Was müssen Neueinsteiger heute beachten, die auf Dauer Erfolg haben möchten?
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Wolfgang Macht:
Wer jetzt eine Firma gründet, zeigt großen Mut und ist mit Sicherheit kein gelackter Ex-Unternehmensberater, wie sie im Jahr 2000 in Scharen Start-ups als Rubbellos zur Börsenmillion gegründet haben. Die Netzpiloten beraten heute einige neue Start-ups und eines der Teams bahnt sich seit zwei Jahren mit unternehmerischem Mut und großem persönlichen Einsatz seinen Weg ins Online-Business. Was sie besonders motiviert ist ein angenehmer Grundmechanismus der New-Economy: Kooperationsbereitschaft!
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sagmal.de:
Kann es sein, dass am Ende die sogenannte Old Economy am meisten von den vielen Dotcom Pleiten profitierte? |
Wolfgang Macht:
Das war eher meine Befürchtung vor ein bis zwei Jahren, als die Bertelsmann-Riesen der Welt rund um den Globus auf Start-up-Shopping Tour waren. Es hat sich aber gezeigt, dass sie keine Ahnung haben, wie sie das kreative Potenzial von Internet-Firmen sinnvoll in ihre Riesenschiffe integrieren können. Derzeit profitiert die Old Economy vielleicht von dem Zustrom kreativer Mitarbeiter aus den gescheiterten Start-ups. Ich glaube aber nicht, dass die großen Unternehmen die Impulse, die Bedürfnisse von ehemaligen New-Economy-Mitarbeitern erfolgreich integrieren können. Früher oder später erwarte ich, dass viele der jetzt "abgetauchten" Kollegen wieder nach flexibleren und selbstverantwortlichen Strukturen suchen werden.
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sagmal.de:
Wie sollen denn in Zukunft die Firmen im Internet finanziert werden?
"Alles gratis" ist out und die Bereitschaft, Werbung zu schalten ist auch rückläufig. Ist Micropayment eine langfristige Lösung?
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Wolfgang Macht:
Es werden sich mit Sicherheit mehrere verschiedene Zahlungsströme etablieren müssen, um die Vielzahl an Internet-Firmen zu finanzieren. Die Online-Werbung wird dabei eine wichtige Rolle spielen. Aus meiner Sicht ist das Internet ein ideales Werbemedium. Offensichtlich haben wir aber noch nicht die richtigen Werbeformen und haben noch keine allgemein akzeptierte Bewertung von Werbeleistung im Netz. Das ist letztlich eine Arbeit, die von den großen Vermarktern geleistet werden muss. Beim Fernsehen hat es auch viele Jahre gedauert bis das System stabil wurde. Ebenso wichtig werden Zahlungen der Konsumenten werden. Hier sind noch keine befriedigende Lösungen im Markt. Letztlich muss Bezahlen im Internet ähnlich selbstverständlich und sicher vonstatten gehen wie beim Handy, das schließlich auch jedesmal Geld kostet, wenn ich es anfasse.
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sagmal.de:
Wird es weitere "Piloten" geben?
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Wolfgang Macht:
Nach den Aufräumaktionen der letzten Monate konzentrieren wir uns jetzt auf einen Relaunch der Netzpiloten (stärkere Profilierung, mehr Nutzwert, mehr Netzverwurzelung) und aktivieren unsere ausländischen Geschäftsfelder. Wir erleben soetwas wie die neue Blüte nach dem Investor. Unser Team ist wieder auf 25 Mitarbeiter angewachsen und wir haben unsere Geschäftsfelder fest im Griff. Besonders stark gemacht hat uns die Krise im Bereich der Software-Entwicklung. Wir konzentrieren uns derzeit auf den Bereich der öffentlichen Verwaltung im Netz und entwickeln für die sich digitalisierenden Behörden nutzerführende Anwendungen, die den Bürgern den Zugang zu den interaktiven Angeboten erleichtern sollen. Somit wird es bald die ersten "Public Pilots" geben. Auf spd.de führt bereits Franz Müntefering mit einer Netzpiloten-Ton-Tour durch die umfangreiche Website.
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sagmal.de:
Was ist das Internet für Dich persönlich?
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Wolfgang Macht:
Arbeit, Arbeit, Arbeit 
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sagmal.de:
Gibt es eine Seite, ausser Deinen eigenen, die Dir besonders am Herzen liegt?
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Wolfgang Macht:
Ich bin als ehrenamtlicher Vorstand von Politik Digital tätig und seit vielen Jahren ein Fan der Initiative, den deutschen und europäischen Bürgern den Zugang zu politischen Informationen und Interaktionen zu vermitteln:
www.politik-digital.de
www.europa-digital.de
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Das Interview wurde am 12.4.2002 per Mail geführt. Die Fragen stellte Robert Herbig, Webmaster von sagmal.de.
Wir danken Wolfgang Macht für die Beantwortung unserer Fragen.
Die in diesem Interview verwendeten Grafiken unterliegen dem Copyright und wurden nur für dieses Interview von den entsprechenden Webseiten entnommen |
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